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Nova campanha de Gatorade une atletas comuns a grandes ídolos do esporte

do UOL

Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em São Paulo

26/02/2020 15h08

Resumo da notícia

  • Messi, Serena Williams, Usain Bolt e Michael Jordan estrelam campanha da marca
  • Comercial mostra um centro de treinamento onde atletas comuns acompanham o dia a dia de lendas do esporte
  • Outra estrela do comercial é a jogadora de futebol colombiana Gisela Robledo Gil, escolhida entre os participantes de um torneio de futebol

A Gatorade acaba de estrear sua nova campanha publicitária, que conta com a presença de Messi, Serena Williams, Usain Bolt e Michael Jordan.

O comercial, de mais de três minutos, mostra um centro de treinamento onde atletas comuns acompanham o dia a dia de lendas do esporte patrocinadas pela marca no "Goat Camp" (Goat, é a abreviação de "greatest of all times", ou "maiores de todos os tempos", em inglês).

Outra estrela do comercial é a jogadora de futebol colombiana Gisela Robledo Gil. Gisela foi escolhida entre os participantes do Torneio Mundial de Futebol 5v5 da Gatorade, disputado com times de cinco jogadores, entre 14 a 16 anos, de todo o mundo.

Em setembro de 2019, a Gatorade apresentou a história de Gisela e de sua jornada em uma série documental, chamada "Cantera "5v5", que estreou durante o Tribeca TV Festival, em Nova York.

"Para atingir o público jovem, Gatorade busca combinar comunicação aspiracional com comunicação educacional. Ao destacar Gisela, estamos demonstrando nosso compromisso em ajudar a próxima geração de atletas a maximizar seu potencial e se tornar o melhor de todos os tempos", declara Mark Kirkham, vice-presidente e diretor geral de nutrição esportiva da Pepsico.

Segundo Tatiana Brito, diretora de marketing da Gatorade no Brasil, a campanha estará "onde o jovem está". "A flexibilidade do comercial nos dá a chance de produzir várias versões para compartilhar em diferentes plataformas, principalmente no digital", diz a executiva.

A marca é patrocinadora das seleções brasileiras de futebol, por meio de um acordo com a Confederação Brasileira de Futebol.

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