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Ibope no século 21: SBT e Globo perdem público e só Record ganha

O trio do "Balanço Geral, uma das maiores audiências da Record nos últimos anos - Roberto Tamer
O trio do "Balanço Geral, uma das maiores audiências da Record nos últimos anos Imagem: Roberto Tamer
Ricardo Feltrin

Ricardo Feltrin é colunista do UOL desde 2004. Trabalhou por 21 anos no Grupo Folha, como repórter, editor e secretário de Redação, entre outros cargos.

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Colunista do UOL

06/07/2020 01h17

Para quem acha que a TV é um equipamento ultrapassado abro esta coluna já informando que em 2020 o total de TVs ligadas no país cresceu 20% na comparação com 2001, o primeiro ano deste século.

Os dados fazem parte do mais abrangente levantamento já feito sobre audiência na TV aberta no mercado nacional sobre o comportamento do telespectador no século atual --o das novas mídias.

Todos os números se referem à comparação entre primeiros semestres. Os números são do Ibope e da Kantar Ibope Media --as duas empresas que mediram audiência nesse período (a Kantar comprou o Ibope).

Vamos aos números:

Todas as emissoras, com exceção da Record, caíram em audiência e share.

Desde 2001 a Globo perdeu 1 em cada 5 telespectadores 20%).

O SBT perdeu 2 em cada 5 (40%). Mas em share a TV de Silvio Santos perdeu 49%. Ou seja, metade das TVs que sintonizavam o SBT em 2001 não fez mais isso em 2020.

A Band perdeu quase um em cada 4 telespectadores.

A RedeTV, assim como o SBT, também perdeu quase 2 em cada 5 (40% em pontos). Em share, a RedeTV perdeu quase o mesmo que o SBT: 48%.

Já a Record no mesmo espaço de tempo saltou 51% em pontos de audiência e 26% em share.

É a única emissora que registra ganho de audiência em pontos e de público no share. Ganhou um telespectador para cada 3 que já tinha.

São Paulo

Na Grande São Paulo, o número de ligados subiu 10%, mas as quedas de pontos e de share foram grandes também.

Mais uma vez a única que subiu foi a Record subiu 5%. Já a Globo caiu 19%, quase a mesma proporção que no país (1 de cada 5 telespectadores)

O SBT perdeu 2 de cada 5 também.

RedeTV e Band registraram quedas acentuadas.

Qual o motivo?

O diagnóstico é, apesar de criticada, a Record e seus investimentos têm surtido mais efeito que as concorrentes no longo prazo.

A emissora da Barra Funda saiu de um quarto lugar (às vezes quinto) para a briga pela vice-liderança nacional este ano com mais jornalismo.

Atenção, repetindo: os dados abaixo se referem às 24 horas do dia.

É bom lembrar que a perda de audiência da TV aberta ocorre na comparação de 2001 com 2020, e o atual ano tem um trimestre "distorcido" a favor das emissoras, devido à quarentena causada pela pandemia de coronavírus.

Veja a evolução (e involução) do ibope da TV aberta neste século

Para entender a tabela os números seguem a seguinte ordem:

TV, ano, ponto de ibope, share e % de variação de pontos e de share

Globo 2001 - 16 pontos e 50,1% de share
Globo 2020 - 13 pontos e 33,9% de share (-19% e -32%)

SBT 2001 - 7,4 pontos e 23,1% de share
SBT 2020 - 4,6 e 12,0 (-38% e -48%)

Record 2001 - 3,0 pontos e 9,3% de share
Record 2020 - 4,5 pontos e 11,8% de share (+51% e +26%)

Band 2001 - 1,7 ponto e 5,2% de share
Band 2020 - 1,3 ponto e 3,3% de share (-24% e -37%)

RedeTV 2001 - 0,9 ponto e 2,9% de share
RedeTV 2020 - 0,6 ponto e 1,5% de share (-39% e -49%)

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