Celeiro de golpes: acesso a dados das redes sociais é 'irrelevante'

Esta é a newsletter Mídia e Marketing. Inscreva-se gratuitamente para receber no seu email toda sexta. Conheça as demais newsletters do UOL. São dezenas de opções sobre os mais variados assuntos para a sua escolha.

—

No começo do ano, a Meta anunciou que acabará com o sistema de checagem de fatos feita por terceiros —ou seja, a desinformação e a disseminação de conteúdos falsos vão continuar crescendo nas redes sociais.

Toda a sociedade sofre com as consequências, mas as marcas também enfrentarão muitos riscos em anunciar dentro de ambientes considerados 'não-seguros'.

Nestes lugares, as pessoas são constantemente suscetíveis a golpes e isso impacta diretamente as relações de consumo: um estudo da Silverguard aponta que nada menos do que 8 a cada 10 golpes aplicados começam nas redes sociais e de mensageria da Meta, por exemplo.

E os dados, principalmente relacionados às marcas e anunciantes, estão cada vez mais escassos.

Segundo o ITD (índice de transparência de dados das plataformas de redes sociais), criado pelo NetLab UFRJ, nenhuma plataforma avaliada alcança uma pontuação ideal no que diz respeito às medidas de transparência e de acesso a dados e à qualidade dos dados retornados.

No estudo, foram analisados 40 parâmetros, em diferentes critérios, das seguintes redes: YouTube, Facebook, Instagram, X/Twitter, Telegram, TikTok, Kwai e WhatsApp.

De todas essas plataformas, apenas o YouTube possui dados que podem ser considerados 'satisfatórios' (veja abaixo):

Para ampliar o debate sobre o tema, a Abap (associação brasileira das agências de publicidade) realizou nesta semana um evento para divulgar os números do relatório produzido pelo NetLab UFRJ, laboratório de estudos de internet e redes sociais da Universidade Federal do Rio de Janeiro. O estudo foi criado a pedido da Senacom (Secretaria Nacional do Consumidor do Ministério da Justiça e Segurança Pública).

O webinar, apresentado por Marie Santini (fundadora do NetLab) e Marcio Borges (pesquisador do NetLab e vice-presidente da agência WMcCann), focou na metodologia do relatório e apresentou números finais do estudo.

Viu essas?

Marcas mais
A Brand Finance divulgou seu ranking de marcas mais valiosas durante o Fórum Econômico Mundial. A Apple, de novo, ficou na 1ª posição, avaliada em US$ 574,5 bilhões. A Microsoft ficou em 2º. O Google completa o pódio. Apenas 2 marcas brasileiras estão entre as 500 primeiras do estudo: o Itaú, na 274ª posição, e o Banco do Brasil, em 467º lugar.

Chocolate
Enquanto isso, no BBB, as marcas se digladiam pela atenção do público. Por enquanto, quem comemora é a Nestlé. Isso porque a musa fitness Gracyanne Barbosa, uma das famosas da edição, comeu um dos chocolates da marca no programa - e isso não seria importante, caso ela não tivesse contado que não comia chocolate 'há 20 anos'.

De casa nova
Luiz Sanches é o novo global chief creative & design officer da Kimberly-Clark, dona de marcas como Hugghies e Intimus. O publicitário, que deixou a sociedade da AlmapBBDO em setembro, foi convidado para atuar na multinacional a convite da brasileira Patricia Corsi, global chief growth officer do anunciante desde junho de 2024.

Destaques da semana

Mídia e Marketing
Chegou o UOL Flash: o melhor conteúdo, agora mais rápido e mais fácil Leia mais

Splash
Belo fatura alto com publi respondendo se assiste Gracyanne no BBB Leia mais

TAB
Sorrisos e ambição: as polêmicas de Tavolaro, o novo empreendedor da mídia Leia mais

Esporte
Série A só tem um time sem patrocínio de apostas e injeção chega a R$ 1 bi Leia mais

Economia
IA monopoliza tarefas e ameaça empregos em setores como criação e indústria Leia mais

Divã de CNPJ
Gilson, do G10 Favelas: Sem Uber e e-commerce, sofremos 'embargo econômico' Leia mais

Folha
Com Lei Paulo Gustavo, R$ 3,9 bi foram investidos no setor cultural brasileiro Leia mais

Esporte
Galvão Bueno é contratado pela Amazon Prime para narrar Copa do Brasil e Brasileirão Leia mais

CONFIRA AQUI A NEWSLETTER COMPLETA.