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Eduardo Bicudo, do Grupo DAN: Marcas com postura passiva vão virar zumbis

do UOL

Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em São Paulo

06/08/2020 04h01

Eduardo Bicudo, CEO da Dentsu Aegis Network, é o entrevistado do podcast Mídia e Marketing, publicado nesta semana.

Na entrevista, o executivo fala sobre as tendências aceleradas pela pandemia e comenta a ampliação da demanda do e-commerce em diferentes setores da economia. Bicudo também comenta sobre as mudanças que o mercado da comunicação tem atravessado devido à ebulição política no país.

Para Bicudo, é hora das marcas se posicionarem. "A tolerância para meias verdades é cada vez menor. Precisamos enfrentar [as discussões] como indústria que interfere culturalmente nos hábitos de consumo. (...) As marcas que tiverem postura passiva vão virar marcas zumbi, vão definhar e morrer. Elas precisam também entender as movimentações culturais", diz (no arquivo acima, o trecho está a partir de 22:12).

O executivo ainda fala sobre o aumento do número de consumidores presentes no e-commerce, tendência acelerada pela crise do coronavírus. "Não tem como voltar atrás. A ampliação da demanda fez com que um terço dos anunciantes amplificarem sua presença online. O número de consumidores que aprendeu a comprar pela internet dificilmente vai retrair. Essas experiências não voltam mais atrás", diz (a partir de 13:10).

"Isso faz com que a gente tenha que falar com o indivíduo do que comum grupo. Vamos sair do "b2c" pro "b2me". Não vai resolver mais falar genericamente com as pessoas. A publicidade vai ter que ser mais precisa (...). Agências vão precisar ser mais ágeis e transparentes", afirma (a partir de 15:55).

"A gente está passando um momento de transformação cultural. Temos muito mais pessoas conectadas. Em alguns anos, a gente vai olhar para trás e vamos ver impactos culturais, impactos éticos, impactos de diversidade. Todos os temas que estão borbulhando vão ser acelerados em função dessa revolução que a gente vem passando", declara Bicudo (a partir de 20:44).

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