Camila Costa, iD\TBWA: Dados moldam criatividade da produção publicitária

Camila Costa, CEO e sócia da agência iD\TBWA, é a entrevistada do podcast Mídia e Marketing, publicado hoje (28).

No bate-papo, a publicitária diz que o trabalho das agências digitais tem ocupado papel central ao auxiliar marcas nas suas estratégias de transformação digital. E a inteligência de dados, além de ser fundamental para a performance das campanhas, também guia a criação de conteúdo.

"Dados hoje moldam criatividade. Dados dão para a gente uma série de insights sobre qual é o tema mais falado do momento, sobre aquela audiência específica, que comportamentos ela tem, e quais são os gatilhos dentro dos territórios da marca que podem despertar o interesse do consumidor", disse (no arquivo acima, a partir de 13:06).

Ela fala ainda que a Lei Geral de Proteção de Dados, prevista para entrar em vigor no Brasil em agosto deste ano, vai contribuir para que agências e marcas trabalhem dados de forma mais transparente. E empresas que se adequarem primeiro às novas regulações estarão em vantagem competitiva no mercado.

O podcast Mídia e Marketing do UOL, com foco em propaganda e criatividade, tem conversas com comandantes de agências, vice-presidentes e diretores de marketing de anunciantes, diretores de criação, empreendedores e executivos de start-ups. Os programas são publicados todas às terças-feiras.

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